iPhone 12“跳票”,iPhone 12的銷量會不會有影響?

2020-09-17分类:科技



投稿來源:郭靜的網際網路圈
是的,萬眾期待的蘋果新手機產品iPhone 12“跳票”了。
9月16日凌晨釋出會結束後,“蘋果2020釋出會”相關內容“常規性”佔據多家媒體以及社交網路的熱榜,這就是蘋果自帶的“人氣光環”。然而,沒有熬夜看蘋果釋出會的人這次可能比熬夜看釋出會的人更賺,蘋果並未釋出iPhone 12,熬夜幾乎“白熬”。
近幾年,Apple Watch、AirPods以及App Store等正成為蘋果新的業務增長點,但iPhone依然佔據蘋果的“半邊天”,iPhone 12出現“跳票”,會不會影響將來iphone 12的銷量呢?畢竟,不少人熬夜看蘋果釋出會的目的就是為了等iPhone 12釋出的訊息,蘋果搞“跳票”算是戲耍了使用者。
iPhone老使用者待換新機
IDC的資料顯示,2019年Q4季度,蘋果在中國市場的出貨量為1240萬部,市佔比為14.4%,同比增長4.8%,按出貨量來算,該季度的表現好於2018年Q4,但低於2017年Q4,而從同時期的市佔比來看,蘋果2019年Q4在中國智慧手機市場再次達到新的高度,這還是在iPhone 11系列並未推出5G功能的情況下。
顯然,“誰還買蘋果手機”這種論調在真實資料面前被打臉,許多消費者嘴上說不買蘋果,最終還是悄悄地“入坑”iPhone,至於為什麼看不到瘋狂爆搶iPhone的情況,很大程度上跟中國發達的電商行業有關。
蘋果在中國只有42家直營的Apple Store零售店,就算加上第三方數碼店,蘋果依然有覆蓋不到的地方,但電商在中國的普及度已經非常高,消費者直接網上就能買iPhone,無需附近有Apple Store或者數碼店。
還有部分消費者也不再追求必須第一時間買到新iPhone,他們會等iPhone大規模上市、當前的iPhone不能用、iPhone降價後再去購買。
iPhone 12的購買力除了果粉外,最大的買方是iPhone老使用者。根據《IDC中國手機保有量報告》顯示,2019年蘋果手機在中國市場的保有量為18.9%,系國內保有量基數最大的廠商。
從蘋果分系列出貨量佔比來看,iPhone 6系列的佔比最高,即使到了2018年,iPhone6仍有超過10%的出貨量,這些iPhone 6系列的老使用者不可能全部都轉移到安卓陣營,仍有相當一部分使用者的機型在使用,這意味著他們的手機很有可能使用4年甚至5年左右,他們的換新機意願就比較強烈,或者說不得不換新機。
一方面,iPhone 6雖然能正常使用,但執行iOS 13仍然不夠流暢,更何況接下來還有iOS 14,如果更新新系統的話,iPhone 6很有可能面臨卡頓問題。
另一方面,華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商更新換代的頻道較高,在他們的刺激下,消費者對於一部手機能用四五年可能很滿足了,iPhone 12若上市的話,他們也會想換新。
除iPhone 6系列外,iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR等使用者也可能會想要換新的手機,蘋果在老使用者的忠誠度上塑造的非常不錯,再加上近幾年的“洗粉”,想要變成Android的使用者也早都轉移走了,現在留下的反而是忠實使用者,對於這部分使用者來說,iPhone 12“跳票”的影響並不大,因為iPhone是他們“唯一的選項”,沒有別的iOS手機,他們只能跟著蘋果轉,除非他們換成Android,否則,只能等蘋果推新品。
蘋果回暖
iPhone 6s的外觀與iPhone 6神似被外界吐槽不已,iPhone 7、iPhone 8更是讓外界對蘋果的不滿達到了頂點,不過幸虧有支援Face ID的iPhone X撐場面。但華為、小米、vivo、OPPO等安卓機廠商很快就將蘋果的優勢學去了。
iPhone XR系列產品上,蘋果更是被安卓手機給比下去了,特別是拍照、屏下指紋、電池等方面,iPhone優勢全無,外界對蘋果是有期望值的,而一旦這個期望值達不到使用者心理預期,部分消費者自然被吸引過去,再加上華米OV在營銷玩法上更接地氣,蘋果很難爭得過。
確實,近幾年有一些蘋果使用者被Android給奪走,而且部分使用者變成Android使用者後反而覺得Android更香,比如流暢性、夜間拍照、電池更耐用等。
有些使用者徹底跟蘋果說再見,但也有使用者對Android表示不滿,比如使用一年、一年半左右時間後,Android手機的流暢性大幅下滑,電池效能亦開始老化,甚至比不上同時期的iPhone,原來一天充一次電變成了一天充兩次甚至三次電,手機也容易出現卡頓。
還有就是,Android手機的廣告問題,比如手機瀏覽器或者新聞客戶端裡的廣告,很容易被誤觸,一旦誤觸的話,會不斷下載亂七八糟的安裝包。
據郭靜的網際網路圈觀察,有部分使用者又從Android陣營轉回了蘋果,主要原因就是Android手機的廣告問題。
因手機效能來回轉換的使用者量並不算大,蘋果自身正在出現回暖。IDC的資料顯示,2020年Q1,蘋果手機出貨量同比下滑12.2%,僅次於華為,但好於平均水平;2020年Q2,蘋果手機在中國市場出貨量同比增長11.6%,系前五大手機廠商中表現最好的手機廠商。
全球市場上,蘋果的表現也很不錯。2020年Q2,蘋果在全球智慧手機出貨量中同比增長11.2%,系前五大手機廠商中增速最高的廠商。2019年Q4,蘋果手機出貨量達7380萬臺,排名第一。
市場重拾對蘋果的信心,這一定程度上也會讓iPhone 12受益,至於產品的“跳票”,對於想要買iPhone 12的人來說,只不過時間推遲了而已。
系統的優勢
對於蘋果使用者來說,之所以離不開蘋果,很大程度上因為離不開蘋果的系統。iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch、AirPods等一系列蘋果的產品線加上蘋果的系統會讓使用者難以逃脫。
華為、小米等廠商近幾年也在猛補系統以及軟體方面的短板,但蘋果從麥金託什時代開始就注重軟體設計,iOS系統從2007年推出以來,就不斷進行更新換代,安卓機要想短期內超越iOS幾無可能。除iOS外,蘋果還推出了MacOS、iPad OS以及Watch OS。
在硬體或者某項特定的優點方面,Android手機有可能吊打蘋果,但是在硬體+系統的整體化解決方案上,蘋果依然有非常大的優勢。
iPhone 12的“跳票”並不會讓想要買iPhone 12的人因此而不去買它,“跳票”並不是影響使用者購買iPhone 12的關鍵因素。真正影響消費者買不買它的兩個因素是:5G和價格。
Canalys預計,2020年全球 5G手機出貨量將達到2.78億部,儘管整體份額仍低於4G手機,但一方面三星、華米OV們的5G裝置已經非常常見,另一方面,5G手機才能吸引使用者加入換新潮,蘋果在去年就已經沒趕上5G潮流,若再次不加入5G浪潮,使用者顯然會對蘋果失望。只要iPhone 12有5G功能,iPhone老使用者當然願意加入換新潮,至於是入門款iPhone 12還是高配版iPhone 12,就看使用者自己的選擇了。
價格也是影響消費者決策的點之一。2018年蘋果推出的iPhone XR系列,其起售價高達6499元,遠遠高於iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8等老款產品,消費者的換新意願大大降低,iPhone XR系列出貨量也是蘋果近幾年來新iPhone新低iPhone XR多次降價後,iPhone銷量才重新回到正常軌道。
另外,受疫情因素影響,消費者對於購買大宗商品的顧慮也會更多,如果iPhone 12價格高於消費者預期,也很難形成大的換新潮。
“跳票”不可怕,誰貴誰可怕。

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