兩萬億的蘋果也擠不出牙膏了

2020-09-17分类:科技



投稿來源:略大參考
看完蘋果釋出會的數碼博主們集體失眠了,整場釋出會沒有驚喜。
庫克開篇就申明這場釋出會沒有新iPhone,所以,只關注iPhone產品線的使用者,可以無需熬夜,直接去休息了。
在手機平板等“傳統”智慧裝置形態相對固定的今天,每年即使是擠牙膏式的釋出會,蘋果也硬生生擠出一絲絲創新,但今年牙膏也越來越難擠了。
釋出會更新的iPad Air系列像是完善iPad產品線佈局,並沒有提供更多有效資訊增量。而Apple Watch的更新更乏善可陳,最大動作是推出了低價版產品。
蘋果也到了要依靠相對價效比收割消費者的地步了嗎?
微博上有位著名博主@天才小熊貓 ,每年的蘋果釋出會都會二次創作相關的段子,這些年人們發現,就連@天才小熊貓 都越來越難拯救蘋果無聊的釋出會。
01
Apple Watch SE
作為業內最強的智慧手錶供應商,今天蘋果更新了Apple Watch產品線。
首先是在Watch OS上更新了針對未成年人還可以設定專注學習模式並監測位置,這種小天才手錶式的更新,說明蘋果更加註重全年齡段消費者的培養。此外還有血氧檢測、睡眠監測和洗手記錄等功能,不過血氧檢測只在高配版上有。
雖然數碼圈總有人說,兩三百的智慧手環只有Apple Watch十分之一的價格,但卻實現了後者80%的功能,意指Apple Watch價效比不高,不如買手環,但相差的20%卻在更深層次上體現了蘋果的價值。
即刻數碼區前段時間的一個熱門帖子就展示了低頻功能的力量,即友@海南島王 騎車在路上摔倒昏了過去,被Apple Watch的摔倒檢測傳送了緊急呼叫。他給蘋果傳送感謝信後還獲得了庫克的親自回覆。
而像摔倒檢測和血氧檢測這種低頻功能就很難被整合在成本控制嚴格的手環上。
“科技以換色為本”,外觀上Apple Watch更新了紅藍兩款新配色,新的錶盤和錶帶也被安排上,內部晶片也更新到S6。但這些都是題中應有之義,對蘋果來說更有開創意義的還是起售價279美元的Apple Watch SE。
低價策略對蘋果來說已經多次被證明是有用的,無論是面對iPad mini 5,還是直接拉昇了今年蘋果股價的iPhone SE。面對低價,消費者也只能感慨“我怎麼就管不住這手呢!”
雖然安卓系智慧手錶系統Wear OS的消費者和蘋果的Apple Watch並無明顯交集,但廉價版手錶的出現也有助於開發已有的蘋果使用者,當然逐漸開始重視軟體收入的蘋果也藉由廉價版Apple Watch的釋出,提供了Apple Fitness+增值服務,包年79.9美元,暫時不在大陸提供。
有趣的是,在Apple Fitness+釋出後蘋果股價快速下降了三美元。雖然跌幅不大,但大概也能體會到,美國消費者對蘋果日益增多的捆綁增值服務的微妙心態。
這次釋出的智慧手錶產品另一個值得關注的點是取消了附送充電器的設計,庫克還煞有介事地講了環保的理由。
以政治正確之名把成本轉嫁到消費者頭上,對很擅長成本控制並且有著死忠粉的蘋果來說或許是個好主意。但未來這種做法很有可能被安卓的友商們東施效顰,這一點從近年來安卓機死灰復燃的3.5mm耳機介面就能看出來。
02
A14晶片
今年除了是小米創業十週年,對蘋果來說也是其重要的產品線iPad釋出十週年,有數碼博主稱,今年的iPad應該取名叫iPad十週年至尊紀念版,以調侃小米10至尊紀念版的“土味”命名。
這次釋出會上,蘋果只更新了iPad四條產品線上的兩個——iPad和iPad Air。
在iPad上,升級並不明顯,僅僅是處理器從A10升級到A12,外觀ID設計維持了上代。
而iPad Air的更新可能是本場釋出會裡最大的變化,不僅收窄了邊框,而且把指紋按鍵整合到了電源鍵上——是的,iPad Air取消了經典的Home健設定,外觀ID更偏向iPad Pro。WiFi 6和Type-C介面的設計也得以展現。
iPad Air這次升級,讓消費者更清楚地看到了,蘋果官方對於平板電腦品類的思考以及產品線的佈局。iPad Air和iPad Pro代表了平板作為生產力的方向,而iPad和iPad mini系列則更偏向娛樂,換句話說,如果覺得“買後只是看影片”,那並不用購買iPad Air和iPad Pro。
這場釋出會中更重磅的一個更新就是A14晶片的釋出。
在三個月前,蘋果軟體釋出會的One more thing中,蘋果提到了未來要在電腦產品中也用自家的晶片產品,原因一方面來自和英特爾的愛恨糾葛,另一方面也展示了蘋果對自己晶片能力的自信。
所以當時坊間傳聞就把今年要釋出的A14晶片吹上天了,覺得今年蘋果不會再擠牙膏了。但至少從引數來看,A14晶片雖然在5nm製程和能耗方面有所進步,但在具體的效能表現上還是留足了未來擠牙膏的餘地。
更令人感到哭笑不得的是,在介紹A14時,雖然號稱比前代CPU效能提升40%,GPU效能提升30%,但這個前代其實是兩年前的A12。而對比真正的前代A13,提升僅為約16%和10%。
一個開始玩文字遊戲的蘋果,已經有點國內安卓廠商那味兒了。
03
庫克不是喬布斯
蘋果可以說是科技界的《紅樓夢》——養活了一大批相關分析師,國外甚至有網友做了一個Apple Track網站來收錄這些分析師,並依據預測準確度進行排名。蘋果可能是獨一份擁有這種品牌號召力待遇的科技企業了,足見其市場影響力。

但也正由於這樣的市場影響力,讓外界對於蘋果總抱有改變世界的期待,我們期待作為年貨的iPhone,在更好的處理器、更好的系統、更好的攝像頭之外,每年可以有些更創新的東西出來。
如今的蘋果釋出會很難有讓人激動的產品了。
毛姆曾說過,“製造神話是人類的天性”,我們對於喬布斯式的天才和創新的渴求再正常不過,但庫克顯然很難承擔這樣的歷史使命,他是一個好的CEO,優秀的蘋果掌門人和喬布斯合格的繼任者,股東們喜歡庫克,兩萬億美元的市值就是對這位勤懇CEO最好的肯定。
但庫克並不是喬布斯。
喬布斯可以大大方方表達出“使用者不知道自己想要什麼”,精神領袖可以這麼說,也可以按照這個思維設計產品,但是庫克不行,庫克身上帶著包袱,庫克的歷史使命與喬布斯也不同。
所以在庫克治下的蘋果,我們也許很難見到劃時代的革命性產品,但我們可以看到一個蒸蒸日上的蘋果,一個因為營收穩定預期良好而獲得更高估值的蘋果。
對歷史程序中的蘋果來說,需要喬布斯的同時,也需要庫克。

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